2020或许是移动互联网的流量峰值,而这6大赛道还有翻盘机会

原创 PC4f5X  2021-01-27 08:11 

2020年的疫情给移动互联网送了一阵东风,但也许是最后一阵。

文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)

先问你一个问题,你有没有算过,每天要花多少时间在手机上?

要回答这个问题,我们可以来看一组大数据。

Mob研究院的数据显示,截至2020年12月,受疫情影响,全年人均每天使用手机时长达到了5.72小时,同比增长了11.9%。

每天刷手机接近6小时。听了这个数据不知道你有什么感受,反正我是挺惊讶的,这相当于除去每天睡觉8小时、上班8小时,几乎所有时间都用在了刷手机上。

在人均手机使用时长不断增长的同时,我们也见证了移动互联网乘着流量的东风,轰轰烈烈发展的十年。

但是,展望下一个十年,移动互联网很难再享受流量红利。

那么对于后进场的玩家来说,如何才能杀出重围?对于用户来说,未来又有哪些App会瓜分你的时间?以及如果你想投资移动互联网赛道,哪些平台值得你关注?

为了解答以上问题,晓报告团队整理了Mob研究院发布的《2020下半年中国移动互联网大报告》,本期报告已经上新在会员产品《前瞻报告每周一读》。

接下来,小巴就带你来看看报告中的一些亮点。

1

2020年或许是近十年的流量峰值

或许你听过这么一句话:2019年,是过去十年最差的一年,却是未来十年最好的一年。

这句话放到2020年身上,其实也不为过。

2020年,疫情这只突如其来的“黑天鹅”给互联网流量带来了短暂的增长,其中第二季度成为了全年月活的峰值,月活用户达到了11.61亿。

但是,移动互联网流量增长的瓶颈也越发明显。

2020下半年以来,移动互联网月活规模有所下滑。Mob研究院猜测,2020年第二季度的流量峰值,或许也是移动互联网未来十年的流量最高值。

接着,我们可以从一些细分赛道来看看,哪些赛道还存在流量机会。

2

短视频将迎来流量天花板

尾部平台厮杀激烈

说到短视频,想问问玩短视频的各位,手机里下载的是抖音还是快手?

之所以这么问,是因为从市场格局来看,短视频行业现已形成抖音和快手双雄争霸的稳定局面,两者的用户占比超过60%。

而西瓜视频、微视等腰部平台仍在追赶,竞争激烈,一众尾部平台更是面临着生存考验。

但是,留给这些腰部和尾部平台逆袭的时间并不多了。

2020年的疫情送了短视频一阵东风,但也许是最后一阵。

我们可以看一组数据,2020年短视频用户规模同比增长了5300万,月均使用时长增长1.4小时。但另一个不容忽视的事实是,短视频的流量逐渐逼近天花板,市场进入存量竞争阶段。

而在这个时候,抖音和快手拿出了或许会压死骆驼的最后一根稻草——极速版App。

什么是极速版App?简单来说,就是内存更小,更省流量,使用更流畅的App。从上图可以看到,西瓜视频甚至不敌快手极速版。

之所以推出极速版,是因为2020年短视频平台近六成新增用户来自下沉市场,而极速版App在下沉用户中更受欢迎,有超过60%的极速版用户来源于下沉市场。

所以,对一些尾部短视频平台来说,或许抓住下沉市场,才有逆风翻盘的机会。

3

腾讯游戏梦能否成真?

B站是否会成为鲇鱼?

除了短视频,游戏行业同样是疫情期间受益的行业。

但是从Mob的数据来看,从复工复产开始,游戏直播用户呈现下滑趋势,2020年12月同比下降12.7%。其中2020年9月和10月的用户规模获得了短暂增长,这可能与这两月电竞赛事较多有关。

在用户规模下降的同时,游戏行业的格局也在发生变化,特别是虎牙和斗鱼的合并。合并之后,两家的市占率接近90%,排在第三名的企鹅电竞占比只有8%。

但好戏才刚刚开始。

虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台,还在积极筹备合并事宜,如果成功合并,那么垂直游戏直播平台将一家独大。但如果合并案受阻,那么腾讯在游戏直播领域一家独大的美梦或将落空。

更何况这时候,行业还杀出了一条鲶鱼。

2019年年底,B站战胜了快手、斗鱼等其他直播平台,以8亿价格拍下英雄联盟全球总决赛中国地区3年独家直播版权,成为游戏直播领域强有力的竞争者。

如果要问,谁还有机会撼动游戏直播行业的格局,那么B站必须榜上有名。

4

音乐行业腾讯一家独大

网络K歌是时间杀手

虽然在游戏直播领域腾讯的美梦还未成真,但在音乐行业,腾讯已经坐稳了第一的位置。

无论是移动音乐还是网络K歌赛道,领头羊均被腾讯收入囊中。在移动音乐赛道,腾讯系一家独大;在网络K歌赛道,腾讯更是包揽了前三名。

不过,虽然位置很稳固,但音乐音频行业却不是个省心的行业。

因为音乐音频行业已经进入了存量竞争状态,月活基本维持在5亿。但从2020年下半年开始,行业开始出现用户增长乏力,甚至出现负增长。

如何激活音乐行业这潭死水呢?

从报告中,我们发现,网络K歌或许是一个不错的切入口。

从数据来看,虽然移动音乐的流量更大,但更具主动性和分享性的网络K歌更容易让用户忘记时间。调查显示,网络K歌用户月均使用时长达16.2小时,是移动音乐的1.9倍。

而且在网络K歌这个赛道,目前只有全民K歌一家的月活数遥遥领先,对于赛道上的其他玩家来说,这既是挑战也是机遇。

5

K12教育降温

语言学习掀起热潮

聊了这么多娱乐相关的赛道,小巴想问问你,今天你学习了吗?

同样是受益于疫情,K12线上教育也曾有过自己的春天。

但是,随着K12的学生重返校园,K12在线教育的用户规模骤降,在2020年5月至12月间下降了21.7%。

其中,下沉用户的比例下降尤其明显,反而是二线及以上城市的占比不断上升,其中新一线成为了占比最高的城市等级。

但好在用户“在线学习”的习惯保留了下来。虽然行业规模增长缓慢,但2020年第四季度月活用户规模仍超过5亿水平,和音乐音频行业的月活数持平。

其中,语言教育掀起了一股热潮。比如在线英语课堂、内容学习和单词记忆等,这类用户的规模在2020年5月至12月间,增长了86.8%。

6

保险业务增长显著

备孕/孕期人群借贷意愿最明显

小巴有个同事曾经说过,如今最能给她带来安全感的,就是保险。

从数据来看,很多人也这么认为。

因为受到疫情影响,保险行业增长率超两倍。同样增长明显的,还有消费金融,2020年消费金融的用户规模增长率达到42.7%。

而且有意思的是,互联网消费金融用户主要为已婚人群,其中备孕/孕期人群借贷意愿最明显。

报告显示,处于备孕/孕期、孩子6岁及以下的人群合计占比超半数,比2019年同期增长了3.5%。

这是不是也间接坐实了孩子是个“四脚吞金兽”这个说法?

7

母婴行业逐渐下沉

母婴食品是下一个蓝海行业

最后,既然说到了怀孕和备孕,我们不妨来看看母婴行业是否还能拿到流量的红利。

我们把行业拆分来看,互联网母婴行业可分为母婴早教、母婴工具、母婴资讯及母婴电商,其中母婴早教月活用户超过1.8亿,是细分行业之首。

从用户群体来看,孕产期以及0—3岁宝宝的父母是互联网母婴的主要用户群体。

再从城市来看,互联网母婴下沉市场用户比例从53.4%增长为56.6%,上升明显,未来三四五线城市将成为互联网母婴企业布局的重点。

在母婴行业中,健康食品逐渐成为了母婴市场热点。

调研显示,在健康食品领域,近八成宝妈曾经购买过健康食品。因此报告认为,母婴食品目前还是蓝海领域,值得大家关注。

《2020下半年中国移动互联网大报告》的看点介绍先到这里,想要继续了解移动互联网的未来发展趋势情况,以及各个细分领域有哪些App最受资本关注,你可以订阅《前瞻报告每周一读》,在最新一期的报告中找到答案。

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